原标题:2022暑期档91亿+收官同比去年涨23%,头部强撑黑马意外断层明显…难再回疫情前
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据猫眼数据,截至8月31日20时,今年暑期档(6.1-8.31)报收91.28亿,对比去年同期(自2014年以来,除2020年疫情停工外的最差暑期档)的73.81亿回升23.66%。
主要原因也很直观,今年暑期没有像去年一样,中途遭遇疫情严重侵扰,出现票仓城市影院关停、新片接连撤档、院线无片可看的极端恶劣情况。
但从整体情况来说,稍有回温、基本盘稳定的2022暑期档,远不能用满意和成功来形容,而是危机大过成就,遗憾多过惊喜。
稍微拓展时间线,我们就会发现今年暑期档的票房数字,远低于2015-2019年120亿+起步的量级,仅与2014年同期的90.90亿(不含服务费)持平。
鉴于票价的明显涨幅(平均票价35.6元上浮至39元)和服务费的计入,今年暑期档票房的实际水平,其实不及2014年同期。
2022暑期档2.33亿的观影人次,在2014-2022这9年间(除2020疫情),排名倒数第二。较去年同期的2.02亿人次,小涨15.34%。但与2019年鼎盛期的5.02亿人次相比,缩水53.62%。
今年暑期档比较明显的一个现象,和去年类似,即爆款没大爆,强片不够强,中间档位影片断层明显,小片生存空间进一步被压缩。
在暑期档12部票房过亿的影片中,位列前五的《独行月球》《人生大事》《侏罗纪世界3》《神探大战》《明日战记》,均过5亿。
自七月底上映以来,连续五周位居周票房榜首。在新片不济的8月,发挥了带热、支撑大盘的关键作用。
但与往年同档的爆款们相比,如《战狼2》(50亿+)《我不是药神》(31亿+)《哪吒之魔童降世》(50亿+),正在为突破30亿票房大关而努力的《独行月球》,还是逊色不少。
而且,在大众口碑与话题讨论度层面,这部主打放松休闲观影的科幻喜剧,所激起的社会舆论声浪,显然无法与前辈们相比拟。
它拔得头筹的票房成绩,最终体现的还是“沈马”组合的强悍号召力,以及内地观众对于喜剧的硬需求。
如果说朝着30亿迈进的《独行月球》,好歹守住了top1的尊严,提振了萎靡已久的行业士气;黑马温情片《人生大事》以17亿+票房拿下亚军,已是远超预期的惊喜。那今年暑期档的季军,与后面一众中坚力量,则降级、断档明显。
季军《侏罗纪世界3》,是好莱坞老牌IP终曲。可惜浓重的恐龙情怀挡不住的终局口碑,刚过10亿的票房,远不及同系列前作。
尽管它的类型、口碑与往年同档的《怒火·重案》《扫毒2》都比较接近,却无力像后两位一样,冲上10亿+。
再度回看以惨淡著称的2021暑期档,也还有19部影片票房过亿。但到了今年,则缩减为12部,腰部影片的数量与质量,都不能满足长达三个月的暑期档市场需求。
到了8月中下,比较具有娱乐看点的新片耗尽,只有小体量老片填坑,基本又回到了无片看的窘境。
今年暑期档虽说不像去年由主旋律影片霸屏,但缺少娱乐片的状况还是没有改善。
除了《独行月球》与《侏罗纪世界3》,整个档期基本没有适合全年龄段观影的娱乐大片。
其中有两个核心原因,一是产业链上早就存在的片荒问题,二是引进与定档政策的影响。
前者与产业和经济状况紧密相连,疫情形势和政策、导向风险,让如今的投资方们更加谨慎,也让没有多少余粮的片方更加保守。
这也给今年暑期档带来了一个显著变化——新片“极限定档”、“改档后空降”仿佛成了常态。
《人生大事》《神探大战》在改档后提前16、17天定档,已经是时间比较充裕的例子。
像《独行月球》这样备受期待的重量级选手,从定档到上映只相隔十天。题材敏感的《断·桥》也是如此。
进口片里,被寄予“救市”期望、中美同步上映的《侏罗纪世界3》提前将近一个月定档已是“欣慰”,滞后一个多月引进的《小黄人大眼萌2》也是提前10天才官宣定档。
定档-宣传预热-上映,这道本该步步推进的流程,似乎正在成为一项需要赌运气的极限冲刺。
新片映前的窗口期缩短,也加剧了宣传营销的压力。如何在短时间内,找到影片的核心受众、合理引导观众的预期?也是片方需要更加费心思考的问题。
《外太空的莫扎特》与《断·桥》的口碑分化与,与故事缺陷分不开关系。它们分别以 “科幻”、“生猛”为名的夸大营销,也惹恼一部分非核心观众群,进一步折损了它们的大众口碑。
今年暑期北美热度极高的两部娱乐大片:漫威超英片《雷神4》和阿汤哥时隔36年归来的飞行员续集禁片,均无缘引进。
北美票房亮眼的冒险喜剧《迷失之城》与高人气合家欢动画《小黄人大眼萌:神偷奶爸前传》,虽成功进门,但上映时间都较为滞后,前者晚了四个月,后者晚了快两个月。
在高清资源唾手可得,内地映前宣传时间非常紧张的情况下,影片上映的信息能触达多少观众?当中又有多少人愿意花钱看删减or改结局的版本?答案其实不言自明。
线月初官宣引进的爱情悬疑片《沼泽深处的女孩》,就要在9月6日上线北美流媒体了,但国内还未确定档期。
比较适合暑期档气氛,主要面向年轻观众的类型片,如青春、动画、动作、爱情片,从数量到质量都比较一般,最终的票房表现均不如预期。
正经的青春片几乎缺席,只有打着青春旗号的国产劣质爱情片,如《一周的朋友》《遇见你》《一直一直都很喜欢你》等,在毕业季与七夕档圈一波钱就跑。从实绩看,也没圈到多少。观众们也终于对此类片子逐渐免疫。
起初不被市场看好的小众文艺片《隐入尘烟》,倒是在口碑营销的加持下,走出了一条令人惊喜的上扬曲线,成为暑期档收官之际“跳出”的一大亮点。
真挚动人的好故事,是《隐入尘烟》能够被认可的基础。准确有效的持续营销,则是它被广泛看见的重要助推力。
在不景气的大环境下,此片出人意料的后劲与涨势,也说明看着寡淡的农村文艺片,可以凭借自身的质量与恰当、灵活的宣传方式,找到并拓展自己的生存和盈利空间。